全面落實品牌引領(lǐng)行動 奮力打造“中國三峽”國家名片
全面落實品牌引領(lǐng)行動奮力打造“中國三峽”國家名片——中國三峽集團品牌工作綜述
本網(wǎng)訊（李時宇）浩浩長江，奔流不息。在這條孕育中華文明的江河上，中國長江三峽集團有限公司（以下簡稱“三峽集團”）不僅筑起了一座座治水興利的世界級工程，更打造了一張閃耀著中國智慧與擔當?shù)膰颐?/p>
作為全球最大的水電開發(fā)運營企業(yè)和中國領(lǐng)先的清潔能源、生態(tài)環(huán)保集團，三峽集團始終深入學習貫徹習近平總書記關(guān)于品牌工作的重要講話指示批示精神，落實國務(wù)院國資委黨委關(guān)于品牌工作的各項部署安排，推動品牌賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。隨著央企品牌引領(lǐng)行動向縱深推進，三峽集團品牌建設(shè)取得顯著進步，不斷迎來新的跨越，“中國三峽”品牌將以更加自信的姿態(tài)屹立于世界能源舞臺。
戰(zhàn)略領(lǐng)航，構(gòu)筑品牌四梁八柱
品牌建設(shè)絕非一朝一夕之功，需要的是系統(tǒng)謀劃和久久為功的定力。三峽集團從頂層設(shè)計入手，將品牌視為企業(yè)的核心戰(zhàn)略資產(chǎn)，構(gòu)建起科學規(guī)范、高效協(xié)同的品牌治理體系。
實施戰(zhàn)略引領(lǐng)是品牌建設(shè)的基石。三峽集團實施“一把手”工程，成立由主要領(lǐng)導掛帥的品牌工作領(lǐng)導小組，高標準推動品牌戰(zhàn)略的制定與實施，推動將品牌建設(shè)全面納入“十五五”規(guī)劃體系，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略同部署、同落實。品牌不僅是標識與口號，更是與企業(yè)戰(zhàn)略同頻共振、與生產(chǎn)經(jīng)營深度融合的價值引擎。
完善制度體系是品牌建設(shè)的保障。三峽集團構(gòu)建起“1+N”品牌制度體系，構(gòu)建“中國三峽”品牌屋，將工作全流程納入管控，搭好品牌建設(shè)“四梁八柱”；借鑒兄弟央企品牌建設(shè)工作的好做法、好經(jīng)驗，對品牌建設(shè)工作固強補弱，制定品牌工作方案，打造出品牌建設(shè)的“三峽標準”。
構(gòu)建品牌架構(gòu)是品牌建設(shè)的核心。三峽集團打造“一主多元”的品牌架構(gòu)，通過明確各品牌的定位與分工，優(yōu)化資源配置，強化協(xié)同效應，系統(tǒng)推進母子品牌一體化建設(shè)，讓一批優(yōu)質(zhì)子品牌從幕后來到臺前：長江電力入選“中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動首批優(yōu)秀成果”，并斬獲“中國ESG上市公司先鋒100”殊榮；湖北能源榮獲“首屆湖北優(yōu)勢品牌”；長江環(huán)保集團“城市智慧水管家”技術(shù)入選《中央企業(yè)科技創(chuàng)新成果產(chǎn)品手冊》。這些子品牌各展所長又相輔相成，如一部和諧的交響樂，共同奏響“中國三峽”的品牌強音。
深耕實踐，釋放品牌價值動能
品牌的價值，根植于實干，彰顯于擔當。三峽集團始終將品牌基因深植于生產(chǎn)經(jīng)營的沃土，實現(xiàn)品牌定位與生產(chǎn)經(jīng)營同頻共振，安全可靠、綠色低碳、改革創(chuàng)新、責任擔當?shù)孽r明特征如毛細血管般滲透至業(yè)務(wù)全流程，共同建立鮮明的三峽品牌烙印。
安全可靠是三峽品牌的基石。三峽集團管理運行著以三峽工程為代表的長江干流6座梯級水庫群，在確保防洪安全、供水安全、生態(tài)安全、航運安全、能源安全方面肩負著重大使命。自2003年三峽水庫蓄水運用以來，6座梯級水庫累計攔洪運用70余次，攔蓄洪水超2200億立方米；三峽水庫建成以來，年均向下游補水220億立方米，歷年累計補水超3600億立方米；三峽船閘、三峽升船機、向家壩升船機歷年貨運量，累計分別超22億噸、1900萬噸、950萬噸，保障長江“黃金水道”暢通；世界最大清潔能源走廊年均發(fā)電量超3000億千瓦時，以實際行動展現(xiàn)了“大國重器”的品牌擔當。
綠色低碳是三峽品牌最鮮明的底色。三峽集團清潔能源裝機占比超過96%，海上風電裝機規(guī)模位居全國前列。在內(nèi)蒙古庫布其沙漠，藍色光伏板綿延鋪展，不僅年發(fā)電數(shù)十億千瓦時，更治理沙漠10萬余畝，創(chuàng)造了“板上發(fā)電、板下種植”的生態(tài)奇跡。沿著長江經(jīng)濟帶，“城市智慧水管家”為超1000萬人口提供優(yōu)質(zhì)水環(huán)境服務(wù)，讓一江清水浩蕩東流，生動詮釋了“綠水青山就是金山銀山”的理念。
改革創(chuàng)新為三峽品牌注入持續(xù)動能。三峽集團依托白鶴灘、烏東德等世界級工程，攻克了一系列水電裝備制造關(guān)鍵技術(shù)。從白鶴灘水電站百萬千瓦機組全國產(chǎn)化，到數(shù)字孿生三峽、三峽智控等數(shù)字化平臺投入運營，三峽集團走出了一條具有三峽特色的創(chuàng)新之路，為三峽品牌綴上亮眼標簽。這些科技創(chuàng)新不僅彰顯了技術(shù)實力，更展現(xiàn)了三峽品牌的前瞻視野和開拓精神。
責任擔當彰顯三峽品牌溫度。三峽集團始終將社會責任融入品牌基因，以實際行動詮釋“大國重器”的使命與溫度。持續(xù)開展“中華鱘增殖放流”活動，累計放流中華鱘等長江珍稀特有魚類超2800萬尾，努力在共抓長江大保護中發(fā)揮更大作用；通過企業(yè)開放日、公益研學等場景讓公眾近距離感受大國重器的力量與溫度。孩子們在“三峽娃娃行”中播下綠色的夢想，在中華鱘放流活動中涌動對生命的敬畏，這些涓涓細流匯聚成的信任與喜愛，讓三峽品牌在人們心中生根發(fā)芽。
創(chuàng)新傳播，生動講好三峽故事
好的品牌需要好的傳播。三峽集團以全球視野和創(chuàng)新思維，構(gòu)建起多層次、立體化的品牌傳播格局，推動“中國三峽”的品牌故事跨越山海、觸動人心。
媒體報道成果豐碩。三峽集團深度融入國家主流輿論場，持續(xù)提升品牌聲量與公信力。圍繞“大國重器”“綠色發(fā)展”“科技創(chuàng)新”等國家重大主題，三峽集團策劃的《“國之重器”繪就長江新畫卷》《三峽見證——30年之變》等重磅報道獲得廣泛關(guān)注；開展“三峽信物”品牌傳播專項活動，以三峽老物件的故事為紐帶和主線，集中展現(xiàn)對黨忠誠、擔當使命、精益求精、勇攀高峰、團結(jié)協(xié)作、攻堅克難、無私奉獻、廉潔干凈的三峽精神和優(yōu)良作風，體現(xiàn)三峽集團踐行新發(fā)展理念和社會主義核心價值觀的實踐和成效，獲多家中央主流媒體轉(zhuǎn)載報道，使三峽集團品牌形象與國家戰(zhàn)略同頻共振、與時代呼聲緊密相連。
創(chuàng)新表達品牌故事。三峽集團多形式多渠道講述在守護長江安瀾、保障國家能源安全、履行社會責任等方面的生動實踐，挖掘生動品牌故事、做優(yōu)品牌傳播，對內(nèi)凝聚愛國愛企價值共識、對外營造共創(chuàng)共享良好氛圍，厚植品牌發(fā)展底蘊。從中國品牌博覽會、國際大壩委員會成都年會的高端展示，到出版《國之重器·三峽工程史略》等國家重點圖書；從推出人工智能生成內(nèi)容短視頻、元宇宙展廳等輕量化數(shù)字產(chǎn)品，到打造《鶴舞長江》等紀錄片精品，三峽集團不斷更新傳播范式，實現(xiàn)品牌故事的多維表達和情感共鳴。
系統(tǒng)策劃品牌體驗。三峽集團緊密圍繞企業(yè)特點，規(guī)范管理運行三峽、金沙江、葛洲壩愛國主義教育基地、央企工業(yè)文化遺產(chǎn)，以深入人心的品牌活動和感召力強的文化陣地，開展文化底蘊深厚、公益屬性突出的浸潤式企業(yè)品牌體驗，拉近“中國三峽”品牌與受眾間的距離，不斷增進社會各界對企業(yè)品牌價值主張的認知認同。
國際傳播多維突破。三峽集團堅持“一國一策”、因地制宜，持續(xù)推進品牌本土化敘事與文化融合。在APEC秘魯峰會期間成功舉辦“風雨同行 共建中拉命運共同體”研討會，吸引《秘魯人報》等150余家國際媒體聚焦報道；在西班牙，三峽集團推動的兒童公益項目品牌宣傳入圍國務(wù)院國資委“2024年度央企海外十大精彩瞬間”評選；在巴西，《中巴“魚博士”隔空對話》短視頻在海外社交媒體平臺獲得良好反響。這些本土化的國際傳播實踐，不僅助力項目所在地發(fā)展，也使“中國三峽”品牌成為跨文化溝通的橋梁，塑造出可信、可愛、可敬的中國企業(yè)形象。
品牌是歷史的沉淀，也是未來的承諾。三十余年風雨兼程，三峽集團將品牌建設(shè)植根于服務(wù)國家戰(zhàn)略的使命中，書寫在清潔能源發(fā)展的篇章里，融入進人與自然和諧共生的追求中。
展望未來，三峽集團將繼續(xù)以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，深化品牌戰(zhàn)略實施，促進品牌與業(yè)務(wù)相互賦能，高質(zhì)量推進品牌建設(shè)工作，加快建設(shè)世界一流企業(yè)，把“中國三峽”打造成“國家名片”“金字招牌”“百年老店”，為強國建設(shè)、民族復興偉業(yè)作出新的更大貢獻。
編輯：任賢 盧西奧